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                輪播圖
                非傳統商標的概念有什麼特征?
                來源:澳門太陽城集團 時間: 2019-03-16 13:34 瀏覽次數:
                據悉,過去常見的文字、圖形、數字等可視性平麵商標以外,還出現了立體商標、聲音商標等商標類型,稱作新型商

                據悉,過去常見的文字、圖形、數字等可視性平麵商標以外,還出現了立體商標、聲音商標等商標類型,稱作新型商標,也叫非傳統商標。與傳統商標相比,非傳統商標主要有以下不同:

                一是接收感官的不同。非傳統商標主要是可視性商標,而部分非傳統商標通過調動更多的感官功能,來接收商品信息。如氣味商標、嗅覺商標、觸覺商標。

                二是使用方式上的不同。部分非傳統商標主要是通過改變原有商標要素的表現方式,達到新的變化。如以前顏色用於普通圖形商標中作為彩色商標使用,而本案中的“紅鞋底”商標通過在限定位置使用某種特定顏色達到了不一樣的商標效果,顏色從修飾圖形商標的配角變成了主角。

                三是展示載體的不同。隨著科技的發展進步,很多原本隻能在紙麵上展示的商標,通過新的載體呈現,如動態商標等。

                四是商標內容的不同。隨著商家的日益精細化運作,商業模式的創新,很多人們習以為常的事物或詞彙經過長期使用,也達到了區分商品和服務來源的功能,如商業外觀、建築裝潢、社交媒體中的#字標簽(hashtag mark)等。

                非傳統商標拓寬了人們對商標樣態的認識,商標不再僅限於所謂的logo。此外,傳統商標大多都具有內在顯著性,隻要申請注冊成功就可以得到獲得保護,成本極低;而現在很多非傳統商標都缺乏內在顯著性,需要企業投入大量的時間、金錢成本以獲得後天顯著性,筆者個人感覺,對這類商標的保護還蘊含著保護商標權人後天投入的意味,從這個意義上,商標與其他智力財產權有某些類似,鼓勵創新,保護創新。

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